Бренд Uncle Ben’s сменит название и логотип

Корпорация Mars изменит название бренда Uncle Ben's на Ben's Original и откажется от изображения пожилого афроамериканца на известном логотипе. Продукты марки получат новую упаковку в следующем году. Мера направлена на борьбу с расовыми стереотипами.

За лето корпорация опросила тысячи потребителей. Результаты показали, что изображение седовласого афроамериканца в черном галстуке-бабочке на знаменитом логотипе является напоминанием о рабстве.

«Времена изменились. Сейчас услышаны те голоса, которые не могли пробиться раньше», - заявила президента Mars Food Global Фионы Доусон

Помимо этого, Mars инвестирует $2,5 млн в программы питания и образования для студентов в Гринвилле (штат Миссисипи), где товары под маркой Uncle Ben’s производятся более 40 лет. Большинство жителей города — афроамериканцы.

Торговая марка Uncle Ben's существует с 1947 года. Прототипом «дяди Бена» на упаковках продукции стал Фрэнк Браун, метрдотель в чикагском ресторане.