Лайфхак по-чешски: мэрия Праги вооружилась пивом против смога

Пражские власти придумали оригинальный способ борьбы со смогом. Главный источник загрязнения воздуха в городе – легковые автомобили, и мэрия решила соблазнить водителей пивом под названием «Пражский пешеход» (Pražský chodec). Логика простая: человек захочет попробовать «новинку», не сядет за руль и воспользуется общественным транспортом, а возможно войдет во вкус и станет чаще оставлять машину дома.

Слоган проекта – «Пивом против смога». Мэрия ведет его совместно с популярной пивоваренной компанией Lobkowicz. Она согласилась бесплатно поставить 1000 бутылок своего традиционного лагера (ležák). 

Главным образом проект ориентирован на офисных сотрудников, использующих служебные автомобили. Для них на сайте pivoprazskychodec.cz провели конкурс. Десять случайно выбранных победителей получили в свои офисы холодильники с пивом Pražský chodec (те самые 1000 бутылок). Кроме того, пенный напиток с таким названием можно найти в нескольких пражских пивных. Но там за него уже придется платить.  

Проект обошелся городскому бюджету в 1 млн крон. Большую часть этой суммы получило нанятое мэрией агентство "WMC". Еще 260 тыс. ушли на размещение по городу информационных плакатов и билбордов.

«В задачи агентства входило, например, создание дизайна пивных этикеток, проведение розыгрыша, организация аренды холодильников на один месяц и пополнение их пивом в течение этого срока, продвижение проекта в Интернете», - рассказал представитель магистрата Тадеаш Провазник.

Вместе с тем многие интернет-пользователи назвали проект бесполезной тратой бюджетных денег. По их мнению, горожане настолько привыкли к огромному ассортименту качественного пива и регулярному появлению новинок, что «Пражским пешеходом» удивить никого не получится. Тем более что речь идет не о специально сваренной марке, а об обычном лагере Lobkowicz, который многие пробовали и который широко распространен в столичных магазинах и пивных.