Супермаркеты в Чехии придумали новый способ нажиться на покупателях

Торговые сети в Чехии начали использовать новый трюк, нацеленный на невнимательных покупателей, чтобы они переплачивали и сами того не осознавали. Он строится на устоявшейся потребительской привычке, что продукт в большей по весу упаковке всегда выгоднее, чем в маленькой.

Теперь это далеко не всегда так. Поэтому при выборе важно смотреть на цену в пересчете на 100 грамм или единицу товара. На новую хитрость обратил внимание портал Novinky.

Торговые сети специально выкладывают на полки рядом друг с другом маленькую и большую версии продукта, рассчитывая на сформировавшийся за десятилетия «потребительский рефлекс». В действительности же большие упаковки часто оказываются менее выгодными. К тому же на них реже бывают скидки.

Например, в магазине Albert в пражском районе Винограды сейчас доступен шоколад Milka двух разных весов. Меньшая упаковка 90 граммов стоит по акции 30 крон, а большая 270-граммовая – 179 крон.

Конечно, если покупателю достаточно меньшей упаковки, он заплатит меньше. Однако, если он приобретает шоколад для всей семьи, то в целях экономии выберет большую упаковку и неосознанно потеряет 89 крон. Свою роль может сыграть и неверное предположение, что раз скидка действует на маленькую шоколадку, то она распространяется и на большую.

«Люди привыкли, что большая упаковка выгоднее. К тому же многие делают покупки, не изучая детально цены. Из тестов некоторых продавцов стало ясно, что повышение цен на большие упаковки клиенты принимают легче, чем на маленькие. Продавцы также знают, что при покупке больших упаковок покупатели не так сильно смотрят на цену», - отметил маркетинговый эксперт Роберт Ле Венёр.

Хитрость в рамках закона или все же обман?

Сегодня, чтобы не попасться на многочисленные трюки чешских торговых сетей, нужно быть очень внимательным и обладать достаточным запасом времени. Продавцы часто хитрят на известных брендах.

Например, полулитровая бутылка пива Plzeň на прошлой неделе в Tesco стоила 26 крон, но в картонной упаковке из восьми бутылок того же объема она получалась уже на 8 крон дороже.

По словам Ондржея Зеленки, председателя «Объединения по защите потребителей», покупатели часто покупают популярные бренды на основе своих прошлых привычек и не проводят тщательного сравнения цен. Продавцы подметили, что если цена за большую упаковку менее выгодна, то мало кто это замечает.

«Некоторые продавцы стратегически размещают большие упаковки рядом с меньшими, чтобы они казались более выгодными, даже если это не так. Также можно встретить упаковки, которые визуально увеличивают объем продукта, хотя фактический вес остается тем же», - добавил Зеленка.

Трюк от обратного

В Чехии продавцы часто используют и противоположную стратегию, когда маленькие упаковки могут иметь более высокую или сопоставимую конечную цену по сравнению с большими. Обычно это газировки, соки или сладости.

Например, популярный шоколад Studentská pečeť в упаковке 170 граммов в Albert предлагается за 60 крон, а 260-граммовая плитка стоит всего на 5 крон дороже.

Быстрорастворимый кофе Jacobs Velvet в упаковке 200 граммов в том же магазине стоил 140 крон, а упаковка на 180 граммов более чем в два раза дороже.

«Потребители должны быть осторожны при покупках и не руководствоваться только интуицией или размером упаковки. Проверка удельной цены отдельных продуктов становится все более важным инструментом защиты от неэффективных расходов», — отметил Зеленка.

По закону продавцы обязаны указывать на ценниках стоимость продукта в пересчете на 100 грамм или единицу почти на всех видах упакованных товаров. Обычно она пишется мелким шрифтом в самом низу ценника.

❗️❗️Друзья, подписывайтесь на наш Telegram-канал по ссылке: t.me/vinegret_cz