Яйцо-рекордсмен из Instagram оказалось гениальной рекламой

Месяц назад, 4 января, в инстаграм-аккаунте world_record_egg появилась фотография простого куриного яйца на белом фоне. Автор призывал ставить как можно больше лайков, дабы побить рекорд американской певицы Кайли Дженнер, у которой на тот момент был самый популярный пост в Инстаграме. Ее снимок с новорожденной дочерью набрал 18 млн млн лайков.

Забавную идею поддержали и за считанные дни яйцо лайкнули более 52 млн раз – феноменальный результат. Чуть позже в том же инстаграме появилась новая фотография – то же самое яйцо, только с маленькой трещиной. И она собрала приличное количество лайков - 10 млн.

Затем последовали еще два фото - трещин в скорлупе становилось все больше (8 и 5 млн лайков).

Тогда уже никто не сомневался, что все это не просто чья-то шутка, а продуманная рекламная кампания. Но какой конкретно продукт замаскировали маркетологи, оставалось загадкой. И вот, наконец, правда раскрылась: яйцо оказалось рекламой трансляции Супербоула LIII (финальная игра Национальной футбольной лиги) на стриминговом сервисе Hulu (один из главных конкурентов Netflix). На новой фотографии потрескавшееся яйцо прошито шнурками – как мяч для американского футбола.

«Ожидание подходит к концу. Все будет раскрыто в это воскресенье после Супербоула. Смотрите первыми только на Hulu», — говорилось в подписи к фото. На следующий день Hulu показал рекламу, в которой яйцо жалуется, что стало покрываться трещинами из-за давления соцсетей. «Если вам тоже нелегко, поговорите с кем-нибудь», — советует реклама и следом дает ссылку на сайт некоммерческой организации «Mental Health America». Она помогает людям с расстройствами психики.

Hulu’s Egg reveal is a mental health PSA which I love 🥰 pic.twitter.com/Mb46prevKR

— Alexandra Able (@AlexandraAble) 4 февраля 2019 г.

Журналисты The New York Times выяснили, что автором аккаунта является рекламщик из Лондона Крис Годфри. На вопрос, почему он выбрал именно яйцо, британец ответил: «У яйца нет пола, расы или религии. Яйцо - это яйцо, оно универсально».

Представители рекламной индустрии считают, что world_record_egg, у которого уже 10 миллионов подписчиков, способен принести очень много денег. По мнению топ-менеджера рекламного агентства VaynerMedia Ник Шарма, первая реклама в аккаунте будет стоить не меньше 10 млн долларов. В свою очередь Годфри отказался уточнить, сколько им заплатил Hulu, но отметил, что сумма была гораздо меньше.